Elementos do Painel Varejista
O painel varejista da GfK consiste em quatro elementos chave: Produtos, Segmentos, Períodos e Facts.
Produtos (quais produtos são vendidos?)
Durante a coleta de dados, cada produto ou artigo vendido por um varejista é identificado pela primeira vez antes de ser atribuído a um grupo de produtos específicos, como Telecomunicações. Todas as características técnicas (Features) são atribuídas a este artigo. Para assegurar a coerência mundial clara e de definições de grupo de produtos aceitos internacionalmente, são usadas as Features - como, por exemplo, operadora, forma de pagamento, com câmera e de quantos megapixels, entre outras. O alto nível de especificação dos dados permite que se faça um ranking dos produtos mais vendidos, separados por features dentro do Hitlist.
Segmentos (onde um produto é vendido?)
Saber onde o produto é vendido fornece uma percepção mais profunda das especificidades do mercado e oferece, por exemplo, a possibilidade de referência ou desempenho de um dos fabricantes dentro de um canal, ou permite que um varejista faça o mesmo ao comparar seu desempenho com outros do mesmo segmento. Para fazer isso a GfK classifica cada varejista – em analogia com artigos, grupo de produtos e features – em um canal de distribuição e com uma definição clara.
Períodos (quando um produto é vendido?)
O painel de pesquisa de mercado baseia-se na coleta de informações contínuas e permanentes. Isso permite visões diferenciadas, como a evolução de vendas no momento atual, no ano e as comparações com os anos anteriores. A GfK monitora os mercados e produtos com uma base mensal.
Facts
Um retrato do mercado pode ser representado pela medição das unidades vendidas ou quanto venderam em valor. O acompanhamento da GfK vai desde as unidades de vendas em valor de um único produto (incluindo o preço médio de vendas) até segmentos de produtos dentro de um canal, para um mercado como um todo e em todos os canais.
