Glossar

Komplizierte Begriffe leicht gemacht

Hier finden Sie Erklärungen zu den wichtigsten Fachbegriffen aus den GfK Retail and Technology Sektor.

Der GfK Panelmarkt stellt die Summe aller von GfK RT beobachteten Vertriebskanäle und Warengruppen dar. Der Gesamtmarkt beinhaltet zusätzlich nicht von der GfK erfasste Vertriebskanäle wie z.B. Direktverkäufe der Hersteller. Welchen Anteil des Gesamtmarktes der Panelmarkt erfasst, zeigt die Abdeckung (Coverage).

Coverage: Abdeckungsanalysen werden im Allgemeinen jährlich auf Warengruppenebene durchgeführt. Die von GfK RT berichteten Verkaufsdaten werden mengenmäßig mit Ex-Factory-Daten der Hersteller bzw. mit Konsumenten-Paneldaten abgeglichen.

Grundgesamtheit: Anzahl aller Einzelgeschäfte in einem Vertriebskanal in einem bestimmten Land.

Stichprobe: Mit statistischen Methoden ermittelte, repräsentative Teilmenge der Grundgesamtheit.

Hochrechnung: Die in der repräsentativen Stichprobe ermittelten Zahlen werden auf die Grundgesamtheit hochgerechnet, um den Panelmarkt zu ermitteln. In einigen Vertriebskanälen ist keine Hochrechnung erforderlich, da die Panelgeschäfte der Grundgesamtheit entsprechen.

Standardised Product World: Alle Warengruppen sind einer mehrstufigen, standardisierten Hierarchie zugeordnet.

Beispiel:

• Area (Technics Office_Entertainment)
  
• Sektor (Consumer Electronics)
  
• Kategorie (TV / Video)
  
• Subkategorie (TV)
  
• Warengruppe (Panel-TV)

Dadurch ist eine einheitliche, weltweit vergleichbare Berichterstattung von GfK RT gewährleistet.

Running Report: Berichtstyp, der mehrere Einzelperioden als Zeitreihe beinhaltet.

Star Track Portal: Dient unseren Panelkunden als Medium für einen effizienten Online-Zugriff auf die bereitgestellten Markdaten. Die GfK Berichte, neueste Informationen und zusätzliche Services sind über das passwortgeschützte Portal verfügbar.

CEMIX: Consumer Electronics Market Index. Er zeigt auf Quartalsbasis die Marktentwicklung im Bereich Consumer Media gemäß ZVEI Definition in Deutschland auf. Dieser umfasst neben der klassischen Unterhaltungs-Elektronik auch die Märkte der Telekommunikation und Informations-Technologie.

TEMAX: Technical Market Index. Liefert Quartalsweise Kennzahlen über die Märkte technischer Gebrauchsgüter, Elektrogroßgeräte,  Elektrokleingeräte, IT, Telekom und Bürobedarf und unterstützt so Entscheidungsträger in Industrie und Handel.